Schwerpunkt der EuroKA Beauty ist die Analyse der Position von 76 „Marken bzw. Herstellern aus dem Bereich Mode und Kosmetik“ im Bewusstsein der Frauen in den fünf europäischen Kernländern.

Um dies vergleichend zu ermitteln, wurde für jede einzelne Marke der Markendreiklang aus Bekanntheit, Sympathie und Verwendung erhoben.

Zusätzlich wurde untersucht, in welchem Maße eine klare Vorstellung von diesen Marken besteht und inwieweit einzelnen Marken in den fünf Ländern ein exklusives Image zugeschrieben wird. Diese Markenassoziationen stehen für unterschiedliche Wahrnehmungsebenen potenzieller Verbraucherinnen: Über das Merkmal „klare Vorstellung“ lässt sich ein rationales Markenverständnis beschreiben, während die Zuschreibung von Exklusivität die Ausstrahlung betrifft, mit der eine Marke aufgeladen ist, unabhängig davon, wie konkret sie im Einzelnen wahrgenommen wird.

Beide Aspekte werden in Beziehung zum Markendreiklang gesetzt, um zu untersuchen, welchen Einfluss sie in den Ländern auf den Status von Beauty-Marken haben.