Anders als die Studienreihe Brigitte KommunikationsAnalyse ist die EuroKA Beauty keine Mediaplanungsdatei, sondern eine reine Marktstudie, die Aufschluss über Strukturen des Beauty-Markts in Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien und Spanien gibt. Sie beschreibt differenziert die Position von 76 Mode- und Kosmetikmarken so, wie sie von Frauen in den fünf Ländern als Dachmarken des Beauty-Sektors wahrgenommen werden, und bietet darüber hinaus Informationen über konsumrelevante Einstellungen und Verhaltensweisen der Frauen in Europa.

Ziel der Studie ist, zu untersuchen, ob der Markendreiklang aus Bekanntheit, Sympathie und Verwendung auch in internationalem Vergleich sinnvoll zur Analyse von Markenpositionen geeignet ist; darüber hinaus will die Studie dazu beitragen, dem Marketing dieses Konsumbereichs das Spannungsfeld von internationalem Auftritt und nationalen Marktbedingungen transparent zu machen und somit konkrete Entscheidungshilfen bieten. „Think global – act local“ – diese Formel scheint auch heute, wo die Einführung des Euro den Eindruck eines europäischen Gesamtmarkts forciert, aktuell zu sein, wie eh und je. Die EuroKA Beauty ermöglicht nicht nur eine generelle Analyse dieses Spannungsfelds, sondern bietet auch die Chance individueller Case-studies über Beauty-Marken in Europa.