Die Informationen der KommunikationsAnalyse ermöglichen eine Vielzahl praxisorientierter Auswertungen für das Marketing, die Hilfestellung bieten, wenn es gilt, Marktpositionen zu überprüfen und zu justieren oder effiziente Mediastrategien zu entwickeln. Hierzu stehen diverse Auswertungstools zur Verfügung, die das Datengeflecht strukturieren und für spezifische Interpretations- und Lösungsansätze individueller Fragestellungen transparent machen.
Das Untersuchungsangebot der KA 2002 informiert über marketingrelevante Einstellungen und Verhaltensweisen von 25,50 Mio. Frauen im Alter von 14–64 Jahren und über die Positionen von 981 einzelnen Marken so, wie sie sich im Bewusstsein einzelner, höchst unterschiedlicher Verbraucherpersönlichkeiten dieses Zielgruppenpotenzials widerspiegeln.
Das Auswertungsangebot der KA 2002 erlaubt es deshalb, für erste Analyseschritte sowohl die Marke als auch die Zielgruppe zum Ausgangspunkt zu nehmen. Da die Position einer Marke letztlich als das Ergebnis der Interaktion von Markenpersönlichkeit und Verbraucherpersönlichkeiten verstanden werden kann, sind beide Analyseebenen nicht voneinander zu trennen, sondern ergänzen sich gegenseitig. Die isolierte Darstellung von Möglichkeiten der Markenanalyse und der Zielgruppenanalyse mit den Daten der KA soll lediglich die Anschaulichkeit erhöhen und die vorgestellten Auswertungstools überschaubar gliedern.
Wenn die Position einer Marke als Ergebnis der Interaktion von Markenpersönlichkeit und Verbraucherpersönlichkeiten verstanden wird, muss auch die Entwicklung dieser Beziehungen von strategischem Interesse sein: Die Untersuchungsreihe KommunikationsAnalyse trägt diesem Umstand Rechnung und zeichnet sich durch eine hohe Kontinuität in Untersuchungsanlage und -inhalten aus. Dies ermöglicht es, in vielen Bereichen die Effizienz von Markenanalyse und Zielgruppenanalyse mit den aktuellen Daten der KA 2002 durch Trendbetrachtungen zu erhöhen.