KA 2010
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KA 2004 Inhalt
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modell
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Mode
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Einstellungen
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intensitäten
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merkmale
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Einschätzung der persönlichen Situation
Einschätzung der eigenen wirtschaftlichen Situation
Einschätzung der Preisentwicklung in Produktbereichen
Sparverhalten in Produktbereichen
Ausgabeverhalten Kosmetik, Körperpflege
Sparverhalten Kosmetik, Körperpflege
Präferenzen für Geschäftstypen bei Kosmetik, Körperpflege
Allgemeine Einkaufsfrequenz Discountgeschäft
Demographie
Mediennutzung
Reichweiten
Methode
Untersuchungs-
steckbrief
Untersuchungs-
beschreibung
Markenverzeichnis
Brigitte KommunikationsAnalyse 2004
Kurzprofil

Grundgesamtheit:
Alle deutschsprachigen Frauen im Alter von 14 bis 64 Jahren in der Bundesrepublik Deutschland, insgesamt 25,34 Mio. Personen

Stichprobe:
8.848 bereinigte Haushaltsadressen, 6.608 durchgeführte und ausgewertete Doppelinterviews, (mündlicher und schriftlicher Teil) Ausschöpfung der Random-Stichprobe: 74,7%

Befragungszeitraum:
1. Welle:
3. November bis 5. Dezember 2003
und 5. Januar bis 21. Januar 2004
2. Welle:
26. April bis 28. Mai 2004

>> Die KommunikationsAnalyse 2004 als PDF-Dokument

Die Untersuchung fragt alle zwei Jahre neben Bekanntheit und Verwendung gezielt auch die Sympathie für ca. 1.000 Marken ab. Mit diesem Dreiklang verfügt sie über zuverlässige Informationen über die Beziehung von Markenpersönlichkeiten zu ihrem Markt, also zu den Verbraucherpersönlichkeiten.






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