1984, beim Start der Studienreihe Brigitte KommunikationsAnalyse, gaben die „No Names“ als erste Generation der Handelsmarken den entscheidenden Anstoß zur Entwicklung des Markendreiklangs als Instrument der Markenführung.

Heute, 20 Jahre später, stellt die vierte Generation der Handelsmarken die klassische Marke und damit auch unsere Studie vor ganz neue Herausforderungen.

Wir haben diese Herausforderung angenommen und dem Thema „Klassische Marke vs. Handelsmarke“ einen eigenen ausführlichen Untersuchungsbereich gewidmet. Die KA 2004 bietet damit erstmals eine Vielzahl von Daten, um diese komplexen Beziehungen zu analysieren und zeitgemäße Ansätze der Markenführung zu entwickeln.

Allen Turbulenzen zum Trotz – die klassische Marke ist und bleibt jedoch die Basis für ökonomischen Erfolg. Sie ist eine der wenigen Konstanten, die den Verbrauchern Orientierung bieten und Unternehmen langfristig Sicherheit verschaffen können. Unter diesen schwierigen Umständen Markenpersönlichkeiten neu zu entwickeln, zu pflegen und immer wieder vorsichtig neuen Gegebenheiten anzupassen ist heute und in Zukunft die wichtigste Aufgabe und Herausforderung für jedes marketingorientierte Unternehmen.

Das Produkt selbst, seine Ausstattung, der Preis, die Absatzpartner und nicht zuletzt die unverwechselbare Kommunikation sind dabei unverzichtbare Elemente einer tragfähigen Positionierung und erfolgreichen Markenführung.

Die KommunikationsAnalyse (KA) der Brigitte bildet seit 1984 im Zweijahresrhythmus mit dem Markendreiklang Bekanntheit-Sympathie-Verwendung die Positionen von jeweils ca. 1.000 Marken in den Köpfen von 25 Mio. Frauen ab. Dieser Markendreiklang misst den Erfolg und die Wirkung der bisherigen Markenkommunikation und macht in Verbindung mit den vielfältigen Einstellungen und Verhaltensinformationen, die die KA liefert, den Markenerfolg planbar.

Wenn Sie mehr über Ihre Marke erfahren und Ihren aktuellen Markenstatus als Orientierungshilfe für Ihre zukünftige Markenführung nutzen wollen, stehen wir Ihnen mit unserer Erfahrung und unseren Auswertungsprogrammen gern zur Verfügung.