Brigitte KommunikationsAnalyse 2006
Kurzprofil
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Grundgesamtheit:
Alle deutschsprachigen Frauen im Alter von 14 bis 64 Jahren
in der Bundesrepublik Deutschland, insgesamt 25,21 Mio.
Personen
Stichprobe:
6.814 bereinigte Haushaltsadressen
5.054 durchgeführte
und ausgewertete Doppelinterviews (mündlicher und schriftlicher
Teil)
Ausschöpfung der Random-Stichprobe: 74,2 %
Auswahlverfahren:
Adressen-Random/ADM-Stichprobensystem
(vier Netze à 258 Points)
Adressenermittlung und Befragung
waren strikt voneinander getrennt
Gewichtung
Angleichung der demographischen Struktur sowie der Nutzungswahrscheinlichkeiten
an die Soll-Werte der MA 2006 Pressemedien I
Zeitlicher Ablauf
Konzeption: August/September 2005
Repräsentativerhebung:
31. Oktober bis 2. Dezember 2005 und 2. Januar bis 20. Januar
2006
Datenaufbereitung: Februar/März 2006
Berichtsband:
Juli 2006
Durchführung
Media Markt Analysen GmbH & Co. KG, Frankfurt IPSOS GmbH,
Hamburg (Studienleitung: MMA)
Datenaufbereitung
ISBA, Hamburg
>> Die
KommunikationsAnalyse 2006 als PDF-Dokument
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Die Untersuchung fragt alle zwei Jahre neben Bekanntheit
und Verwendung gezielt auch die Sympathie für ca. 1.000 Marken ab.
Mit diesem Dreiklang verfügt sie über zuverlässige Informationen
über die Beziehung von Markenpersönlichkeiten zu ihrem Markt,
also zu den Verbraucherpersönlichkeiten.
