Alles verändert sich – was bleibt, ist die Marke.
„Allen Turbulenzen zum Trotz: Der Markenartikel ist und bleibt das Instrument der Absatzpolitik. Die Marke ist mehr als ein rechtlich verbrieftes Gut – sie ist für die Eigentümer die Basis für wirtschaftlichen Erfolg. Markenpersönlichkeiten zu pflegen oder zu formen ist die vornehmste Aufgabe jedes Unternehmens.“
Diese Sätze aus der KA ’96 gelten heute, zehn Jahre später, trotz oder gerade wegen der dramatisch veränderten Rahmenbedingungen unverändert und vielleicht mehr denn je. Globalisierung, Internet und E-Commerce auf der einen, Flexibilität, Mobilität und Individualität auf der anderen Seite sind im Jahr 006 nicht nur Schlagworte, sondern ganz konkrete Wirklichkeit, der sich alle Marktpartner stellen müssen. Viele „Spielregeln“ der Vergangenheit gelten nicht mehr bzw. passen sich kontinuierlich vermeintlichen oder tatsächlichen neuen Herausforderungen an.
Die aktuelle Brigitte KommunikationsAnalyse zeigt eindrucksvoll, dass eine „Spielregel“ aber unverändert gilt: Nur starke Marken sind mittel- und langfristig erfolgreiche Marken. Nur Marken mit einer ausgeprägten Persönlichkeit können sich allen Turbulenzen entziehen, gestalten ihre Beziehungen zu ihren aktuellen und potenziellen Verbraucherinnen so, dass sie immer als Gewinner dastehen. Sie widerstehen dem Druck der Handelsmarken, können sich dem Diktat der immer niedrigeren Preise entziehen und sind unverzichtbare Partner auch des stärksten Handelsunternehmens.
Die Brigitte KA 006 bietet wie immer eine Fülle von Analysemöglichkeiten und Strategieansätzen. Wenn Ihnen einfache Antworten auf komplizierte Fragen und Probleme zu wenig sind – wir stehen Ihnen mit unseren Daten und Erfahrungen sehr gern zur Verfügung, frei nach Goethe:
„Wir behalten von unseren Studien doch nur das, was wir auch praktisch anwenden!“
Anzeigenabteilung Brigitte
Hamburg, im Juli 006
