Brigitte KommunikationsAnalyse 2010
Über diese Studie
Seit 1984 veröffentlicht BRIGITTE in zweijährigem Turnus die Studie KommunikationsAnalyse – eine Studienreihe, die von den Marktpartnern der BRIGITTE als verlässliche Informationsquelle für Markenführung und -kommunikation genutzt und geschätzt wird.
Das Vertrauen, das den Inhalten dieser Studienreihe entgegengebracht wird, beruht nicht zuletzt darauf, dass die KA sich im Laufe ihrer fast 30-jährigen Geschichte treu geblieben ist – treu geblieben in Hinsicht auf ihren hohen methodischen Standard und insbesondere auch in Hinsicht auf ihre inhaltliche Stringenz: Die KA 2010 operationalisiert aus Überzeugung die Grundgedanken ihrer Vorgängerinnen, ohne aber dabei aktuelle Entwicklungen zu vernachlässigen. Diese Stringenz ermöglicht es unseren Marktpartnern nicht nur, die Position ihrer Marken unter aktuellen Marktgegebenheiten zu analysieren, sondern auch die Entwicklung ihrer Marken in längerfristige Einstellungs- und Verhaltenstrends einzuordnen.
Der vorliegende Berichtsband der KA 2010 bricht jedoch mit einer Konstante früherer KAs: Erstmals werden die Ergebnisse der Studie für Frauen im Alter von 14 bis 70 Jahren ausgewiesen, während die in den Berichtsbänden der früheren Studien dokumentierten Ergebnisse der KommunikationsAnalyse repräsentativ für Frauen im Alter von 14 bis 64 Jahren sind. Um der zunehmenden Bedeutung „älterer“ Zielgruppen gerecht werden zu können, wurde schon im Rahmen der KA 2008 eine Stichprobe aller Frauen im Alter von 14 bis 70 Jahren befragt. Somit sind auf Basis der neuen Grundgesamtheit dieser Studie direkte Vergleiche zur KA 2008 möglich, während längerfristige Trends uneingeschränkt für Frauen im Alter von 14 bis 64 Jahren analysiert werden können.
Zusätzlich zu den in diesem Berichtsband veröffentlichten Daten bietet die KA 2010 für weitergehende Analysen Informationen über das Problembewusstsein bei ökonomischen und politischen Rahmenbedingungen und über die Zufriedenheit mit Aspekten der individuellen und gesellschaftlichen Lebenssituation. Auch können ausgewählte Handelsmarken, die im Markenverzeichnis aufgeführt sind, in individuelle Markt- und Markenanalysen einbezogen werden.
