Eine Typologie aus der Brigitte KommunikationsAnalyse 2004

In sämtlichen KommunikationsAnalysen seit 1984 wurden die "Einstellungen zu Konsum und Marke" erhoben, doch gerade in diesen wirtschaftlich turbulenten Zeiten ist ein genauer Blick auf das Ergebnis dieser Befragung besonders interessant: Die Statement-Batterie wurde entscheidend erweitert und die Fallzahl der Untersuchung aktuell um über 1.000 Fälle aufgestockt, um das Verhalten der Verbraucherinnen im Spannungsfeld zwischen "Discount" und "Luxus", zwischen "Handelsmarke" und "klassischer Marke" sicher abbilden zu können.

38 Statements wurden herangezogen, um die Grundgesamtheit "alle Frauen" zu in sich homogenen, aber klar voneinander unterscheidbaren Typen zu clustern. Heraus kamen dabei Zielgruppen mit sehr unterschiedlichen Einstellungen und klangvollen Namen wie ".....". Diese einzelnen Typen lassen sich auch für die Mediaplanung einsetzen und nach sämtlichen in der KA 2004 erhobenen Merkmalen (also auch Marken) auswerten.

Die Typologie zum Herunterladen:
[PDF: konsummarke2004.pdf, 304KB, 83 Seiten]