Eine Typologie aus der Brigitte KommunikationsAnalyse 2004

Mögen Frauen nur Markenartikel oder nur Handelsmarken? Nutzen sie beides oder sind Marken ihnen generell nicht so wichtig?

Aus der personenindividuellen Affinität zu Handelsmarken und Markenartikel lassen sich 25 Cluster bilden, die sich jeweils durch die Nähe (und Distanz) zu den beiden Phänomenen auszeichnen. Die Extremcluster haben wir zu Typen zusammengefasst. Diese „Idealtypen“ geben einen sehr guten Eindruck davon, wo Frauen in ihrer Beziehung zum Markenartikel heute stehen.

Die Typologie zum Herunterladen:
[PDF: markengenre.pdf, 1,1MB, 120 Seiten]